This Way Up là một kinh nghiệm chơi câu đố đơn giản mà thách thức nhằm vào bất cứ ai đã từng tự hỏi những gì nó sẽ như thế nào để được một hộp các tông bị mắc kẹt trên một loạt các nền tảng câu đố hình nổi cao trên mặt đất, phịch về lên mặt và chụp hình của nó ra sáng thứ ma thuật màu tím ở công tắc tinh thể trong khi nó làm cho con đường tiến tới gạch màu xanh sáng bóng và xếp hạng 3 sao ngày càng khó nắm bắt.
Phải thừa nhận rằng đó là phần nào của một thị trường ngách.