Khởi đầu là trang phục dành cho mẹ-con gái dần dần chuyển đổi thành một thương hiệu quần áo bình thường phiên bản giới hạn với tính cách tiên phong và các bộ sưu tập không theo mùa. Dounounou bao hàm sự sáng tạo trong tâm trí, sự độc đáo trong tính cách và sự đa dạng trong phong cách. Rouba Moukadem, người sáng lập Dounounou, đã chế tạo ra hàng may mặc đặt làm riêng từ năm 1998. Với niềm đam mê không ngừng nghỉ về sự độc đáo, Dounounou chuyển sang thương mại điện tử vào năm 2020 để nâng cao khả năng mua sắm, tạo ra trải nghiệm khách hàng trực tuyến liền mạch hơn.
Từ màu sắc nổi bật cho đến các họa tiết hình học, Rouba mong muốn thúc đẩy tính cá nhân và truyền sức mạnh cho vẻ đẹp tinh thần tự do thông qua những tác phẩm chưa từng có của cô.